Il listino prezzi Rolex 2022 è stato pubblicato e rivela un sostanziale aumento di prezzo per i modelli sportivi in acciaio

Un nuovo anno è spesso accompagnato da una correzione dei prezzi, una pratica comune alla maggior parte delle industrie manifatturiere. Sia che si tratti di un’operazione che riflette la variazione dei prezzi delle materie prime, l’aumento annuale dei salari o una correzione dovuta all’inflazione, la maggior parte dei marchi di orologi aumenta i propri prezzi su base annuale (se non più spesso). Lo fanno Patek Philippe, Audemars Piguet o Omega e, naturalmente, anche Rolex. L‘arrivo del 2022 segna anche la prima correzione dei prezzi di Rolex, e l’ultimo listino prezzi Rolex 2022 presenta una serie di sorprese. I maggiori aumenti di prezzo sono stati applicati ai modelli sportivi in acciaio, in breve i pezzi più desiderati del marchio. Ecco una panoramica dei prezzi che pagherete per un nuovo Rolex nel 2022, sempre che riusciate a trovarne uno al dettaglio.

Nota preliminare: per semplificare questo listino prezzi Rolex 2022 e per avere un quadro comparativo affidabile con i prezzi Rolex del 2021, abbiamo utilizzato i prezzi del mercato francese in euro per tutti i modelli. Se i prezzi in sé sono già un’indicazione interessante, l’evoluzione dei prezzi è ancora più importante. Secondo la nostra ricerca, l’evoluzione è approssimativamente la stessa per tutti i mercati europei e per quello americano (con differenze che non superano lo 0,2%).

Innanzitutto, non c’è nulla di particolarmente sorprendente nel fatto che un marchio corregga il proprio listino prezzi ogni anno. È una pratica comune alla maggior parte delle industrie, che si tratti di orologi, automobili o qualsiasi altro tipo di prodotto. Il fatto che Rolex pubblichi un listino prezzi corretto per il 2022 è una pratica commerciale standard che, in linea di principio, non rappresenta un evento straordinario. I listini prezzi vengono solitamente aggiornati su base annuale o semestrale per riflettere le variazioni dei prezzi delle materie prime, dei salari, dei costi di produzione e di altri costi esterni, ma anche il semplice fatto che c’è l’inflazione, che colpisce la maggior parte dei beni di consumo.

Tuttavia, il 2022 (così come il 2020 e il 2021) non è un anno tipico. Stiamo assistendo a un’inflazione impressionante in tutto il mondo (circa il 7% per gli Stati Uniti, il 3% per la Francia o il 5% per la Germania, secondo le ultime statistiche) e la pandemia, che sta ancora causando problemi ai produttori, continua a influenzare i prezzi delle materie prime e ha avuto il suo impatto sui salari – il che è certamente un aspetto positivo da un lato, ma meno quando si tratta del prezzo dei beni di consumo. Ci sono decine di catalizzatori e fattori esterni che possono giustificare una correzione dei prezzi.

Ora, se guardiamo più da vicino a Rolex, ci rendiamo conto che l’azienda sta affrontando un serio problema di approvvigionamento. La domanda dei suoi orologi sportivi in acciaio sta raggiungendo livelli incredibili e la maggior parte delle referenze è quasi impossibile da acquistare dai rivenditori a prezzi di listino. Di conseguenza, questi orologi sono spesso venduti a un prezzo maggiorato, con alcuni modelli quotati sul mercato dell’usato a due o tre volte il prezzo di listino. Rolex è pienamente consapevole di questa situazione e sta lavorando per aumentare l’offerta. Tuttavia, non si tratta di una situazione che può cambiare da un giorno all’altro, almeno se il marchio vuole mantenere il suo ben noto livello di qualità. Ciò significa anche che il marchio deve aumentare la sua forza lavoro, e gli orologiai qualificati stanno diventando una razza rara. Per coincidenza, i salari stanno aumentando a causa di questa carenza di forza lavoro. Queste sono alcune delle ragioni che potrebbero spiegare l’aumento sostanziale dei prezzi del listino Rolex 2022. L’altra interpretazione è che Rolex potrebbe semplicemente voler capitalizzare il successo dei suoi orologi.

Prima di esaminare i prezzi nel dettaglio, emerge una chiara tendenza. La maggior parte, se non tutti, gli orologi sportivi/professionali in acciaio stanno subendo una forte correzione dei prezzi, tra il 10 e l’11%. D’altra parte, altri modelli in acciaio pieno – Datejust o Oyster Perpetual – non stanno subendo lo stesso notevole aumento, con prezzi in crescita solo del 3-4%. Allo stesso modo, i modelli Rolesor, così come gli orologi realizzati interamente in metalli preziosi o i modelli di fascia ultra alta, sono interessati da un aumento dei prezzi che oscilla tra il 2,5 e il 3%; ciò si spiega con la stabilità del prezzo dei metalli preziosi grezzi negli ultimi mesi.

Vediamo ora il listino prezzi Rolex 2022 dettagliato per collezione.

COSMOGRAPH DAYTONA

Come abbiamo spiegato, il cronografo del marchio non è stato toccato allo stesso modo, sia che si tratti dei due modelli in acciaio (il 116500LN bianco o nero) sia che si tratti di tutti gli altri orologi della collezione Daytona, che sono bicolore, in oro pieno o in platino. Di conseguenza, solo i prezzi dei modelli in acciaio sono aumentati di oltre il 10%, mentre il resto della collezione ha subito un aumento del 2,5-3%. Il prezzo del modello top di gamma in platino rimane invariato.

SUBMARINER E SUBMARINER DATE

Proprio come il Daytona e tutti i modelli della linea Professional, il prezzo aggiornato del Submariner dipende dal materiale scelto per la cassa. Per questo motivo, la referenza senza data in acciaio 124060LN, il Submariner con data e quadrante nero 126610LN e l’ambita edizione con lunetta verde 126610LV sono tutti interessati da un aumento di prezzo del 10% circa. Tutti gli altri modelli Submariner, realizzati in acciaio e oro o in oro massiccio, subiscono un aumento del 2,5-3%.

GMT-MASTER II

Un altro modello della gamma professionale si adegua alla tendenza. I due GMT-Master II in acciaio (Batman/Batgirl e Pepsi) sono ora disponibili con un aumento di prezzo dell’11%. Allo stesso tempo, i modelli di fascia più alta realizzati in materiali preziosi subiscono un aumento di prezzo del 3-4%.

SEA-DWELLER E DEEPSEA

Proprio come gli altri orologi subacquei del marchio, i modelli Rolex Sea-Dweller e Deepsea sono tutti interessati da un aumento di prezzo che raggiunge almeno il 10%, con un’eccezione evidente, il SeaDweller Rolesor 43 mm, che è interessato solo da un aggiornamento minore del suo prezzo.

ESPLORATORE 36 E ESPLORATORE II

Anche se sono stati presentati di recente, i nuovi modelli della famiglia Explorer – l’Explorer 36 mm ridimensionato o l’Explorer II aggiornato – sono ora entrambi più costosi di circa il 10% rispetto al lancio a metà del 2021. L’unica eccezione è il sorprendente Explorer 36 bicolore ref. 124273, che vede il suo prezzo aumentare solo dell’1,9%, in linea con gli altri modelli in metalli preziosi.

YACHT-MASTER E YACHT-MASTER II

Sorprendentemente, questa collezione è la meno colpita dalla correzione del listino prezzi 2022, con tutti i modelli della collezione Yacht-Master che subiscono un aumento di circa il 2,5-3%, anche per i modelli in acciaio inossidabile (ricordiamo che la lunetta è in platino). Ancora più notevole è il fatto che tutti i modelli Yacht-Master II mantengono gli stessi prezzi del 2021. Forse Rolex vuole dare una piccola spinta a questa collezione o ha intenzione di ringiovanirla durante Watches & Wonders 2022…

MILGAUSS, AIR-KING E SKY-DWELLER

Sebbene siano i modelli meno popolari della collezione professionale, entrambe le edizioni del Milgauss e dell’Air-King a sé stante hanno ora prezzi molto più alti rispetto al 2021, con un aumento che va dal 9,6 all’11,6%. D’altra parte, lo Sky-Dweller di fascia alta e complesso è meno colpito dalla correzione dei prezzi, e i suoi modelli in oro massiccio mantengono gli stessi prezzi del 2021.

DATEJUST 41 E 36

Sebbene sarebbe irrilevante elencare tutte le possibili combinazioni disponibili nella collezione Datejust, ci soffermeremo sui modelli più classici, ovvero in acciaio con lunetta in acciaio liscia e bracciale Oyster o in acciaio con lunetta scanalata in oro bianco e bracciale Jubilee. Contrariamente ai modelli professionali in acciaio, gli orologi della gamma classica Rolex non subiscono lo stesso sensibile aumento dei prezzi, con una correzione limitata a circa il 2,5-3%. Lo stesso si può dire dei modelli Datejust 41 Rolesor e delle versioni 36 in acciaio.

DAY-DATE 40 E 36

Disponibile in due diverse dimensioni ma solo in metallo prezioso, il Day-Date 40 segue la tendenza di altri orologi in oro massiccio. Per il 2022, l’aumento di prezzo si limita a circa il 2,5%, e lo stesso vale per il Day-Date 36.

OYSTER PERPETUAL 41, 36, 34, 31 E 28

Anche se sono realizzati interamente in acciaio inossidabile e sono tra i modelli più ricercati dell’attuale collezione, i colorati Oyster Perpetual non subiscono un’incidenza sui prezzi pari a quella degli orologi professionali. La maggior parte dei modelli, che vanno da 28 mm di diametro a 41 mm, subisce un aumento di prezzo di circa il 4%.